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卖场新店开张厂房扩容 年底家居淡市热力却不减

2019-02-05 13:16:40来源:励志吧0次阅读

卖场新店开张厂房扩容 年底家居淡市热力却不减 眼下,受到楼市成交不振的影响,对于家居行业的担忧也在持续。而在市场中,也有家居卖场和门店叫苦不断,生意冷清。但记者发现,在这种冷清的背后家居业扩张的步伐也并未止住,近期广州就不断有新的家居卖场开张,而且包括陶瓷、油漆、整体衣柜在内的不少家居品牌也活动频频,均在逆市扩张势力。

眼下,受到楼市成交不振的影响,对于家居行业的担忧也在持续。而在市场中,也有家居卖场和门店叫苦不断,生意冷清。但记者发现,在这种冷清的背后家居业扩张的步伐也并未止住,近期广州就不断有新的家居卖场开张,而且包括陶瓷、油漆、整体衣柜在内的不少家居品牌也活动频频,均在逆市扩张势力。在整体不振的大环境下,这些企业却纷纷选择了加大市场布局的战略,在年底的家居市场仍然是热力不减。

四大新卖场逆市开张

11月12日,红星美凯龙广州的第二家商场,广州天河店正式开门纳客,这也是该卖场在华南区开设的第5家家居商城。而仅在数日后,11日19日,业内卖场靓家居车陂店也正式对外营业,这也是该品牌的第十二家旗舰店。此外,除了上述两大买卖外,百世家居番禺旗舰店以及广州空间美学馆都在11月开业。

值得关注的是,这两大家居卖场在10月份在广州才刚刚有新商场面世,红星美凯龙琶洲店在今年的10月3日开张,而靓家居的番禺清河店也仅在10月1日试业。在近年来,家居卖场人气不足一直为人所诟病,但这似乎并没有影响到这些品牌卖场的扩张步伐。即使是在今年这种普遍不被看好的行情之下,扩张仍在持续。

而据记者了解,这些家居卖场在逆市中扩张也并非是盲目而行,除了市场战略布局以外,更多的是依靠利润支撑。事实上,无论是红星美凯龙还是靓家居,按照这两家企业公布的销售数据,在今年的市场中也并未受到太大的冲击。

据红星美凯龙公布的数据,仅在今年十一国庆期间,该品牌在全国的商场销售总额就达到35.7亿元,较2010年同期增长了近60%。即使是在10月3日才开业的红星美凯龙琶洲店,据其负责人介绍,仅在10月3日当天单日销售就突破3000万元,而国庆7天的整体销售突破1亿元。

而新店开张频繁的靓家居公布的业绩也不俗。据其副总经理郑巍然透露,今年整体大环境不好,但市场环境也发生了变化,房地产成交下降,但大户型买家增多,单个消费者的购买金额增加。这使得靓家居在今年十一期间客流量同比减少10%,但由于单客价的增长,销售额却同比增长10%。

按照这两大家居卖场的销售数据,尽管今年很多业内人士都认为家居业已受重创,但对于这些品牌家居企业和卖场的影响却并未像想象中那么严重,而卖场的扩张也仍在继续。据了解,在明年,靓家居还将有五个新店面世,而旗舰店的数量多可达到20家。

看好后市众企业扩军

除了卖场开张外,近期不少家居企业的品牌推广动作不断。11月27日,金意陶便邀请了香港明星陶大宇在广州大搞签售活动,现场人气火爆。而同是陶瓷品牌的东鹏瓷砖在近日也借力电视台,推出家装秀节目,大规模推进品牌攻势。记者获悉,此次东鹏推广品牌,是要借势开展新一轮的市场布局。而在此轮布局中,品牌的战略将是非常重要的组成部分,东鹏将从 卖单片 转为 卖文化 。有分析人士认为,在目前市场行情之下,以促销等方式提高销售额固然重要。但对于一些比较大的企业而言,更重要的是如何布局未来市场。 尽管今年市场难做,但这也代表未来行业将会迎来新一轮的春天。谁能在这段时间内挺住并扩张势力,就将在下一轮竞争中脱颖而出。

尽管各大企业都认为目前市场环境差,但对于后市却都是一致看好。欧派集团董事长姚良松就认为,房产调控对家居行业是痛苦的,但又是必须的,而且,中国房地产业、家居业未来的路可能会更加曲折。但是, 中国的总体城市化进程以及GDP高速增长的大背景不会改变,中国家居行业的未来是充满希望的。

事实上,对于未来市场的看法从不少品牌企业的动作上已经可以看出。不久前,诗尼曼就向记者透露即将要扩大生产线。而近日,记者获悉,另一大橱柜品牌也传出将大规模扩建生产基地的消息。而近日记者从韩丽家居董事长胡文权处获悉,该公司将在未来三年全面扩大生产基地,将预计在2014年韩丽生产基地将跻身亚洲。

我们即将启动 三步曲 发展计划。 胡文权称,在明年,韩丽家居将新增完成4万平方米生产基地扩建,在2013年,将再启动20万平方米的厂房等基地建设,三年后,2014年,将再完成5万平方米的行政配套和服务中心的项目工程。 届时,韩丽生产基地将跻身亚洲。

在今年,家居品牌的发展之路呈现出分化的现象。面对市场的普遍冷清,不少企业实行龟缩冬眠的政策。但部分企业却反其道而行,不断扩军。 目前,国内家居市场确实很不乐观,但同时也是全面提升企业实力的机遇。 胡文权表示,现时韩丽家居制定了 大营销、大制造、大服务 的 三大 发展战略。 大家居产业是行业的发展趋势,但大家居也要建立差异化的家居品类组合。 据胡文权透露,韩丽的目标就是全屋木制品家居。


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