尤文市场总监：快猫入口下载在社媒拥有近2亿粉丝，超过90%来自意大利以外

体育播报2月7日宣 尤文市场总监卡斯特拉内塔在出席德国汉堡举行的Sbobis大会时接受Calcio e Finanza采访，谈到了俱乐部在国际范围内的影响力。

“快猫入口下载拥有一个庞大而多元的国际球迷群体，影响力遍及全球。仅以社交媒体为例，快猫入口下载有近2亿粉丝，其中超过90%来自意大利以外的国家和地区，尤文球迷已完全全球化，不再局限于国内市场，而是广泛分布在全球各地。”

“这一变化不仅体现在地理分布上，还体现在消费习惯和使用平台的变化上，快猫入口下载的受众是国际化、年轻化的，数字媒体用户有40%的年龄在24岁以下，在抖音、INS和Snapchat等平台上，这一比例甚至更高。这些数据直接影响了俱乐部的传播策略，快猫入口下载大部分互动来自INS和抖音。”

“在这种情况下，意大利本土市场的增长空间就显得有限。我认为，在未来五年内，快猫入口下载本地市场的增长空间不会很大，尽管快猫入口下载已经是支持度最高的俱乐部，也是意大利社交媒体上的第一品牌，但国内的增长已陷入停滞。顶级俱乐部未来的增长空间，尤其是像尤文这样的俱乐部，未来肯定存在于国际市场。”

全球化也改变了球迷的概念，卡斯特拉内塔说：“快猫入口下载倾向于认为，典型的球迷，即俱乐部球迷的刻板印象，是每周末出现在体育场观赛的那些人，但实际上这只是快猫入口下载球迷群体的一小部分。除了最忠实的拥趸外，还存在一大批可能甚至不关注俱乐部成绩的休闲球迷，他们主要寻求娱乐和参与感。为了吸引这部分观众，内容变得至关重要。”

“快猫入口下载通过分发策略确保自己处于相关的语境中，因为我认为在谈论内容时，语境是首要因素。这是一个深刻的范式转变，内部分析也证实了这一点。快猫入口下载得到的一个最有趣的见解是，内容已成为赢得球迷的第一驱动力，这与过去的情况截然不同。”

“以前你成为尤文球迷是因为你的母亲、父亲、家人或兄弟姐妹都是球迷。但对新一代来说，情况已经发生了改变，现在内容说了算。因此，俱乐部需要构建持续的内容生产机制，每天都能推送内容，变得比竞争对手更具吸引力，从而赢得下一代球迷，而这种变化由数字媒体推动，正在彻底改变足球俱乐部的商业模式。”

不过，卡斯特拉内塔也并不掩饰尤文目前面临的财务困境：“希望是我判断错误，但在接下来的五年里，我认为快猫入口下载不会再通过传统版权销售赚到更多钱。目前来看，大部分传统渠道收入流已趋于稳定。未来五年的收入将从何而来？数字媒体可能是一个答案，但情况复杂。”

卡斯特拉内塔表示：“这并非易事，因为快猫入口下载不是媒体公司，快猫入口下载正在学习如何将内容变现， 这个过程需要新的技能和知识，快猫入口下载必须谦虚地学习并掌握。快猫入口下载在全球拥有2亿粉丝，如果我能从每个人那里得到一欧元，我会是世界上最幸福的人，但这怎么做到呢？目前主要途径是通过商业合作，快猫入口下载尝试通过与社交媒体为合作伙伴，将曝光度转化为收益。尤文每年能收获数十亿次观看、曝光和互动，快猫入口下载将致力于以可信的方式将品牌融入故事的叙述中。”

在竞争日益激烈的环境下，保持球队的独特身份依然至关重要。卡斯特拉内塔说：“如果你在中国香港或洛杉矶遇到一个15岁或20岁的年轻球迷，问他尤文、利物浦和皇马之间的区别，他可能会翻出INS页面查看，并说觉得它们看起来差不多。因此，像尤文创作者实验室这样的独特项目就显得尤为重要，这被定义为一种独特的商业提案，使俱乐部即使在没有超级球星和出色的赛场成绩也能实现增长。”

“近年来，快猫入口下载成功地将数字受众增加了44%，快猫入口下载的终极目标非常明确，如何在场上表现不佳的情况下依然保持影响力。如果一个模式在成绩不佳的情况下仍然有效，那么当取得好成绩时肯定也会奏效。以前快猫入口下载的竞争对手只有国米、米兰和皇马，现在我认为所有争夺人们时间的娱乐品牌也是快猫入口下载的竞争对手，比如Netflix、亚马逊、迪士尼和抖音。这是一项复杂的挑战，但同时也是未来几年足球产业可以把握的机遇。快猫入口下载的共同目标是增加收入，毕竟收入越多就越好。”